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In: Blog, Marketing

Mein erstes Mal auf der DMexco, vermutlich nicht das letzte Mal. Zwei Nächte im Fernbus und ein Tag auf DER Messe für digitales Marketing. Als Student ohne Geld und ohne Firma war ich logischerweise für die Austeller wenig interessant, aber dafür versprachen Podiumsdiskussionen, Seminare und Vorträge viel spannenden Input. Erstere enttäuschten durchaus. Ich hatte auf mehr Diskussionen gehofft und mehr Auseinandersetzung zwischen den Gesprächspartnern. Aber die gute Erziehung der Firmenvertreter und die viel zu kurz angesetzten Podien verhinderten wohl das Aufkommen von Spannung.Mehr

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In: Blog, Marketing, MTP

Auf den Marketing Horizonten hielt Thilo Schotte (Executive Vice President BBDO) einen Vortrag über Movements. Was das ist? Er definiert dies als Gemeinschaft von passionierten Verfechtern/Fürsprechern, die sich um einen Anführer mit einer aufsteigenden Idee scharen. Klingt auf Englisch besser: „A community of passionate advocates who rally around a leader with an idea on the rise.“Mehr

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In: Blog, Meinung

Der SPON hatte dereinst um Meinungen zum Thema Tageszeitungen 2020 gebeten. Dazu habe ich diesen Text auf meinem alten Blog geschrieben und später auch auf dem Blog des Mehrwert veröffentlicht. In der Diskussion um Tageszeitungen fallen immer wieder die gleichen Argumente: Mangelnde Aktualität, erhöhte Preise, kostenloses Internetangebot, zu viele belanglose Informationen während im Internet das geliefert wird, was mich interessiert, multimediale Angebote und Kommentarfunktion vs. One-way-Print-Kommunikation. All diese Argumente sind richtig oder haben zumindest ihre Berechtigung. Doch reichen sie aus, um der Tageszeitung den Gnadenstoß zu geben? Sollte nicht eigentlich Aufgabe dieser Diskussion sein, ein neues Konzept für eine Tageszeitung zu entwickeln?Mehr

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In: Blog, Marketing

Ein Interview von 2013, das ich mit Julia Haas bei den Gründern von Braufässchen aufgenommen habe. Das Original liegt auf mtp-mehrwert.de Das Dachgeschoss eines Hauses inmitten ländlicher Idylle, eine unauffällige Holztreppe, vorbei an Kartons und Paletten. Drinnen ein strukturiertes Durcheinander, gute Laune und emsiges Treiben. Privater Hobbyraum, Wichtelwerkstatt? Nein, hier ist Braufässchen, das erfolgreiche Start-Up Münchner TU Studenten zuhause.Mehr

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In: Blog, MTP

Diesen Text habe ich als Antwort auf einen Blogbeitrag von Jan Drechsler geschrieben und im Original auf mtp-mehrwert.de veröffentlicht. Wer kennt nicht das Gefühl, vor dem Regal zu stehen und nicht zu wissen, welchen Jogurt, Schokoriegel welches Shampoo, nein welchen Softdrink man nehmen soll? Aber kein Problem, da die meisten Marken nur einer Handvoll Konzernen gehören, wandert das Geld in die immer gleichen Töpfe: Wer meint, das sei in Deutschland anders, der irrt sich gewaltig. Jan Drechsler von queo hat sich die Mühe gemacht und einen ersten Entwurf für eine Karte „Markenland-Deutschland“ erstellt:Mehr

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In: Blog, MTP

Dieses Interview habe ich im März 2014 mit Patricia Wermuth bei mobalo geführt. Das Original wurde auf dem Blog des Mehrwert veröffentlicht: mtp-mehrwert.de: Es dauert nicht mehr lange und der Frühling steht wieder vor der Tür. Die grünen Bäume sprießen, die bunten Blumen erblühen und ein digitaler Lockstoff liegt in der Luft. Ein digitaler Lockstoff? Ja, richtig! In München haben drei Männer die bisher einmalige Idee von mobalo entwickelt. mobalo steht für mobile banner local und beschreibt kurz und bündig die Geschäftsidee: Banner, die auf mobilen Endgeräten innerhalb eines festgelegten Radius geschalten werden. Was genau das besondere an mobalo ist und wie es funktioniert, erklärt Tom RauheMehr

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In: Blog, Marketing, Portfolio, Studium

Im Bachelor meines TUM-BWL-Studiums durfte ich 2011 ein Projektstudium durchführen – eine praxisorientierte Aufgabe, gestellt von einem Unternehmen, bewertet und betreut von einem Lehrstuhl. Dass diese Zweiteilung des öfteren Widersprüche und Konflikte in Zielsetzung, Ausarbeitung und Bewertung hervorruft ist offensichtlich.Mehr

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In: Blog, Marketing, MTP

Diesen Text habe ich als Teil einer Serie über die Generation Y geschrieben und im Original auf mtp-mehrwert.de veröffentlicht. Neuerdings wollen also alle jungen Bewerber eine besonders ausgeglichene Work-Life-Balance. Und die Unternehmen, immer auf der Suche nach den besten Köpfen, geben ihr Bestes, die richtigen Berater zu engagieren, ein möglichst überzeugendes Konzept zu entwickeln.Mehr

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In: Blog, Marketing, MTP

Im Frühjahr 2014 durfte ich für den Mehrwert ein Interview mit Prälat Wilhelm Imkamp führen. Das Interview wurde in der 17. Ausgabe des Mehrwerts zum Thema Sex Sells – Marketing zwischen sinn und Sinnlichkeit abgedruckt.Mehr